Как благотворительность помогает бизнесу
Поговорили с Еленой Блуд, основательницей благотворительного фонда «ДОМ АНГЕЛА» о том, как работает фонд, с какими мифами в работе сталкивается команда и какую пользу получает бизнес от сотрудничества с благотворительностью. Также обсудили и острый вопрос, как быть полезным друг другу, когда кризис и бизнес штормит.
Поговорили с Еленой Блуд, основательницей благотворительного фонда «ДОМ АНГЕЛА» о том, как работает фонд, с какими мифами в работе сталкивается команда и какую пользу получает бизнес от сотрудничества с благотворительностью. Также обсудили и острый вопрос, как быть полезным друг другу, когда кризис и бизнес штормит.
– Елена, как пришла идея создания фонда?
– Еще до создания фонда «ДОМ АНГЕЛА», я помогала белорусским благотворительным организациям, которые оказывали помощь тяжелобольным детям и их семьям. В то время я работала на позиции ТОП-менеджера в частном медицинском бизнесе.
Полученный управленческий опыт, успешная реализация социальных проектов и полезные бизнес-контакты, стали предпосылками к созданию фонда.
В марте 2021 года был образован благотворительный фонд «ДОМ АНГЕЛА». Ключевая цель фонда – оказывать системную помощь детям и взрослым с церебральным параличом, эпилепсией, заболеваниями опорно-двигательного аппарата.
Наша миссия заключается в том, чтобы вовлечь как можно больше людей в благотворительность, создать самое большое сообщество филантропов в Беларуси.
– Расскажите, пожалуйста,как фонд работает сегодня?
– Фонд находится в стадии роста. Мы активно занимаемся онлайн-продвижением, формированием бренда и узнаваемости.
В нашей команде работают штатные сотрудники: фандрайзер, маркетолог, специалист по IT-поддержке, команда сотрудников отвечающая за организацию мероприятий и, конечно, директор. На текущем этапе развития фонда, такой состав команды оптимален, чтобы закрывать все ключевые направления.
На аутсорсинг отдали ведение бухгалтерского учета, решение юридических вопросов, SММ-продвижение и рекламу.
Мы определили ключевые метрики, которых хотим достичь в ближайшее полугодие и год, это позволит нам масштабироваться.
Кроме онлайн-продвижения, команда фонда активно развивает и оффлайн-направление.
Мы регулярно проводим мероприятия в рамках проекта – Charity Club, который является площадкой для нетворкинга, полезного и интересного общения в сообществе экспертов из различных сфер.
Главная цель таких мероприятий – быть полезными и интересными для благотворителей фонда «ДОМ АНГЕЛА». Мероприятия Charity Club проходят в открытом формате. Условия участия – это free donation, а иногда – бесплатно.
Еще мы запустили онлайн-проект «Комната добра»: человек жертвует нашим подопечным и делает доброе дело и получает еще экспертную консультацию.
Как поучаствовать в онлайн-аукционе: на сайте фонда в разделе “Комната добра” выбираете понравившийся лот, проходите регистрацию в личном кабинете, делаете ставку и дожидаетесь окончания аукциона. После завершения аукциона представитель фонда связывается с победителем и рассказывает, как получить и использовать лот, а также рассказывает на какие цели фонда будет использовано пожертвование победителя.
– С какими мифами связана работа благотворительных фондов? С какими столкнулись вы в своей практике?
Есть много информации на эту тему в различных сообществах, которые помогают развитию НКО. Еще на старте запуска фонда, я много читала и изучала эту тему, в надежде “научиться на ошибках других”.
Самый распространенный миф, с которым я сталкиваюсь, это – существенный вклад в благотворительность и помощь НКО вносят только крупные компании или те, кто много зарабатывает.
В опыте фонда есть много кейсов, когда нам помогал или мы запускали проект с малым бизнесом или отдельными предпринимателями. Часто эти проекты не всегда имеют бюджет или финансовую затратную часть со стороны бизнеса.
Например, наш партнер, компания которая оказывает бухгалтерские услуги, предоставляет фонду эти услуги со значительной скидкой, а сумма скидки – это их вклад в благотворительность.
– Как происходит сотрудничество благотворителей фонда «ДОМ АНГЕЛА» и бизнеса?
Наш фонд ориентирован на партнерство, а не иждивенчество.
Работая с бизнесом, мы обсуждаем следующие моменты:
Мы всегда отчитываемся о том, как был потрачен бюджет, какие результаты получили на выходе. Фонд обязательно предоставляет партнеру отчет о целевом использовании средств.
Один из самых масштабных проектов «ДОМ АНГЕЛА» — это проект «Ежегодных благотворительных гольф-турниров», который фонд реализует совместно с Гольф-клубом Минск. В 2022 году благодаря проведению благотворительного гольф-турнира, было закрыто сразу два сбора средств, для подопечных Ивана Цыкунова и Андрея Мантуло.
– Сегодня модно развивать в своем бизнесе культуру корпоративной социальной ответственности (КСО) – сотрудничество и помощь благотоворитнльнвм организациям. На ваш взгляд, что получает от этого бизнес кроме укрепления внешнего HR-бренда на рынке и хорошей репутации?
Социальная ответственность для бизнеса помогает бизнесу повышать лояльность сотрудников, продвигать бренд компании, в том числе и HR-бренд, увеличивать приток клиентов.
Лучший вклад компании в благотворительность – это привлечение к процессу сотрудников. Если вы или ваши сотрудники смогут подарить несколько часов в месяц своего профессионального времени, то это позволит сэкономить фонду. Например, не брать сотрудника в штат или отказаться от услуг платных фрилансеров и направить средства на целевые программы фонда.
У нас есть проект интеллектуального волонтерства «Вместе.pro Добро». В нем могут участвовать компании и отдельные предприниматели.
Сотрудники компаний, которые стали волонтерами «Вместе.pro Добро» получают опыт работы с задачами разного объема, направленности и сложности, уверенность в себе, новые навыки, расширенный круг общения, бонусы от партнеров фонда, возможность стать настоящими лидерами.
Компания, которая внедряет интеллектуальное волонтерство в свои бизнес-процессы, получает дополнительный инструмент мотивации и лояльности сотрудников. Также бизнес расширит портфель кейсов компании за счет включения в них проектов с некоммерческой организацией.
– А как быть полезными бизнесу и благотворительности в кризис? Ведь не секрет, что сегодня для бизнеса время сложное, неопределенное и для многих режим экономии работает во всем.
Любой кризис – это новые возможности. Прежде чем запустить совместный проект с бизнесом, мы всегда оговариваем условия и ищем возможности выгодные не только фонду, но ни бизнесу.
В истории нашего сотрудничества с компаниями достаточно много успешных совместных акций, которые принесли пользу не только фонду, но и бизнесу. И не важно, какого масштаба компания, мы считаем, что главное – общая цель и желание сделать интересный и значимый проект.
Социально-ориентированный маркетинг для компании это:
Форма участия бизнеса в социально маркетинговых акциях:
– Елена, через какие каналы связи можно контактировать с фондом?
– Если вы представитель бизнеса и хотите обсудить условия партнерства с фондом, напишите нам на электронную почту
dom.angela.by@gmail.com
Чтобы быть в курсе новостей, предстоящих мероприятий и актуальной информации о работе фонда, предлагаем подписаться на наш аккаунт в Инстаграм.
И конечно же, сайт. Там указаны все наши контакты и размещена подробная информация о проектах и работе фонда.
– Еще до создания фонда «ДОМ АНГЕЛА», я помогала белорусским благотворительным организациям, которые оказывали помощь тяжелобольным детям и их семьям. В то время я работала на позиции ТОП-менеджера в частном медицинском бизнесе.
Полученный управленческий опыт, успешная реализация социальных проектов и полезные бизнес-контакты, стали предпосылками к созданию фонда.
В марте 2021 года был образован благотворительный фонд «ДОМ АНГЕЛА». Ключевая цель фонда – оказывать системную помощь детям и взрослым с церебральным параличом, эпилепсией, заболеваниями опорно-двигательного аппарата.
Наша миссия заключается в том, чтобы вовлечь как можно больше людей в благотворительность, создать самое большое сообщество филантропов в Беларуси.
– Расскажите, пожалуйста,как фонд работает сегодня?
– Фонд находится в стадии роста. Мы активно занимаемся онлайн-продвижением, формированием бренда и узнаваемости.
В нашей команде работают штатные сотрудники: фандрайзер, маркетолог, специалист по IT-поддержке, команда сотрудников отвечающая за организацию мероприятий и, конечно, директор. На текущем этапе развития фонда, такой состав команды оптимален, чтобы закрывать все ключевые направления.
На аутсорсинг отдали ведение бухгалтерского учета, решение юридических вопросов, SММ-продвижение и рекламу.
Мы определили ключевые метрики, которых хотим достичь в ближайшее полугодие и год, это позволит нам масштабироваться.
Кроме онлайн-продвижения, команда фонда активно развивает и оффлайн-направление.
Мы регулярно проводим мероприятия в рамках проекта – Charity Club, который является площадкой для нетворкинга, полезного и интересного общения в сообществе экспертов из различных сфер.
Главная цель таких мероприятий – быть полезными и интересными для благотворителей фонда «ДОМ АНГЕЛА». Мероприятия Charity Club проходят в открытом формате. Условия участия – это free donation, а иногда – бесплатно.
Еще мы запустили онлайн-проект «Комната добра»: человек жертвует нашим подопечным и делает доброе дело и получает еще экспертную консультацию.
Как поучаствовать в онлайн-аукционе: на сайте фонда в разделе “Комната добра” выбираете понравившийся лот, проходите регистрацию в личном кабинете, делаете ставку и дожидаетесь окончания аукциона. После завершения аукциона представитель фонда связывается с победителем и рассказывает, как получить и использовать лот, а также рассказывает на какие цели фонда будет использовано пожертвование победителя.
– С какими мифами связана работа благотворительных фондов? С какими столкнулись вы в своей практике?
Есть много информации на эту тему в различных сообществах, которые помогают развитию НКО. Еще на старте запуска фонда, я много читала и изучала эту тему, в надежде “научиться на ошибках других”.
Самый распространенный миф, с которым я сталкиваюсь, это – существенный вклад в благотворительность и помощь НКО вносят только крупные компании или те, кто много зарабатывает.
В опыте фонда есть много кейсов, когда нам помогал или мы запускали проект с малым бизнесом или отдельными предпринимателями. Часто эти проекты не всегда имеют бюджет или финансовую затратную часть со стороны бизнеса.
Например, наш партнер, компания которая оказывает бухгалтерские услуги, предоставляет фонду эти услуги со значительной скидкой, а сумма скидки – это их вклад в благотворительность.
– Как происходит сотрудничество благотворителей фонда «ДОМ АНГЕЛА» и бизнеса?
Наш фонд ориентирован на партнерство, а не иждивенчество.
Работая с бизнесом, мы обсуждаем следующие моменты:
- сфера деятельности бизнеса;
- запрос бизнеса и фонда;
- бюджет проекта;
- какие результаты получат заинтересованные стороны.
Мы всегда отчитываемся о том, как был потрачен бюджет, какие результаты получили на выходе. Фонд обязательно предоставляет партнеру отчет о целевом использовании средств.
Один из самых масштабных проектов «ДОМ АНГЕЛА» — это проект «Ежегодных благотворительных гольф-турниров», который фонд реализует совместно с Гольф-клубом Минск. В 2022 году благодаря проведению благотворительного гольф-турнира, было закрыто сразу два сбора средств, для подопечных Ивана Цыкунова и Андрея Мантуло.
– Сегодня модно развивать в своем бизнесе культуру корпоративной социальной ответственности (КСО) – сотрудничество и помощь благотоворитнльнвм организациям. На ваш взгляд, что получает от этого бизнес кроме укрепления внешнего HR-бренда на рынке и хорошей репутации?
Социальная ответственность для бизнеса помогает бизнесу повышать лояльность сотрудников, продвигать бренд компании, в том числе и HR-бренд, увеличивать приток клиентов.
Лучший вклад компании в благотворительность – это привлечение к процессу сотрудников. Если вы или ваши сотрудники смогут подарить несколько часов в месяц своего профессионального времени, то это позволит сэкономить фонду. Например, не брать сотрудника в штат или отказаться от услуг платных фрилансеров и направить средства на целевые программы фонда.
У нас есть проект интеллектуального волонтерства «Вместе.pro Добро». В нем могут участвовать компании и отдельные предприниматели.
Сотрудники компаний, которые стали волонтерами «Вместе.pro Добро» получают опыт работы с задачами разного объема, направленности и сложности, уверенность в себе, новые навыки, расширенный круг общения, бонусы от партнеров фонда, возможность стать настоящими лидерами.
Компания, которая внедряет интеллектуальное волонтерство в свои бизнес-процессы, получает дополнительный инструмент мотивации и лояльности сотрудников. Также бизнес расширит портфель кейсов компании за счет включения в них проектов с некоммерческой организацией.
– А как быть полезными бизнесу и благотворительности в кризис? Ведь не секрет, что сегодня для бизнеса время сложное, неопределенное и для многих режим экономии работает во всем.
Любой кризис – это новые возможности. Прежде чем запустить совместный проект с бизнесом, мы всегда оговариваем условия и ищем возможности выгодные не только фонду, но ни бизнесу.
В истории нашего сотрудничества с компаниями достаточно много успешных совместных акций, которые принесли пользу не только фонду, но и бизнесу. И не важно, какого масштаба компания, мы считаем, что главное – общая цель и желание сделать интересный и значимый проект.
Социально-ориентированный маркетинг для компании это:
- один из инструментов продвижения коммерческого бренда в партнерстве с надежным благотворительным фондом;
- привлечение новых сторонников бренда, новой лояльной целевой аудитории;
- повышение лояльности покупателей к бренду и компании.
Форма участия бизнеса в социально маркетинговых акциях:
- перечисления процента с продаж конкретных товаров или процента от выручки за конкретный день или срок;
- перечисления сдачи от покупки в фонд, естественно с согласия покупателя.
– Елена, через какие каналы связи можно контактировать с фондом?
– Если вы представитель бизнеса и хотите обсудить условия партнерства с фондом, напишите нам на электронную почту
dom.angela.by@gmail.com
Чтобы быть в курсе новостей, предстоящих мероприятий и актуальной информации о работе фонда, предлагаем подписаться на наш аккаунт в Инстаграм.
И конечно же, сайт. Там указаны все наши контакты и размещена подробная информация о проектах и работе фонда.
